12月18日，“2021第四屆非遺品牌大會（廣州）”在廣州塔拉開帷幕，大會由廣州市文化廣電旅游局主辦。文化和旅游部非物質文化遺產司司長王晨陽、廣州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅分別發(fā)表大會致辭，多位嘉賓、專家及傳承人共同啟動2021非遺品牌大會。

　　本屆非遺品牌大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，發(fā)揮粵港澳地域相近、文脈相親的優(yōu)勢，積極探索灣區(qū)非遺數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，?ldquo;新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”的角度，集中展示本年度非遺品牌活力。

　　王晨陽司長在線上致辭中提出：希望非遺品牌大會能成為全國非遺品牌共謀發(fā)展、共享經(jīng)驗的平臺，以及向世界展示中國傳統(tǒng)工藝高質量發(fā)展的窗口。

　　劉瑜梅局長指出，“非遺品牌大會”在今年寫入了文化和旅游部《“十四五”非物質文化遺產保護規(guī)劃》，將助力“人文灣區(qū)”的建設與發(fā)展，延續(xù)非遺品牌大會在培育市場平臺方面的作用，不斷提升品牌凝聚力和核心價值力。

　　根據(jù)國家和廣東省、廣州市新冠肺炎疫情防控有關要求和當前全國疫情防控形勢，本屆大會控制了線下活動的規(guī)模，邀請媒體對活動進行同步直播；同時聯(lián)合抖音平臺，以“線上引流、線下互動、全民關注”的方式，在保障公共衛(wèi)生安全的前提下，讓更多人看到非遺新色彩。

　　非遺跨界融合新意紛呈

　　在開幕式表演中，廣州今年新晉的國家級非遺代表性項目——嶺南春節(jié)民俗“行花街”結合“說唱”藝術，充分展示了“傳統(tǒng)非遺+流行文化”的創(chuàng)新融合。

　　廣繡新潮設計師譚展鵬、譚靖榆和釘金繡裙褂創(chuàng)新者唐志茹帶來的“非遺時尚品牌秀”，讓觀眾看見“把傳統(tǒng)融入時尚，以技藝詮釋生命”的非遺之美。

　　活動邀請了國內非遺領域專家、粵港澳三地知名學者、非遺傳承人、非遺品牌代表、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高層等業(yè)界大咖齊聚一堂。

　　在主旨發(fā)言中，中國“十大武術名師”之一、2020“中國非遺年度人物”、國家級非遺代表性項目陳氏太極拳代表性傳承人陳正雷，發(fā)表了關于“太極拳品牌的國際傳播”的主題報告。陳李濟傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化等國家級非遺代表性項目保護單位代表李錦云分享了“傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的品牌之路”；廣州勵豐文化科技股份有限公司執(zhí)行總裁沈時進則根據(jù)當下文旅融合場景的打造暢談了“科技賦能，文旅融合——關于非物質文化遺產展館建設的創(chuàng)新思考”。

　　針對“非遺助力粵港澳大灣區(qū)文化認同”“傳統(tǒng)飲食技藝的品牌保護與傳播”和“時尚與科技助力非遺傳播”的熱門議題，各界大咖開展了三場主題論壇。

　　活動特別邀請了來自香港、澳門等地的粵港澳三地知名專家，以線上方式，與在場的專家各抒己見，從不同的角度探討全球視野下大灣區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和融合認同，以及如何創(chuàng)造粵港澳共榮的非遺新生態(tài)等話題。精彩的分享不斷碰撞出智慧的火花，引人深思。兩位致力于傳統(tǒng)文化傳播的新媒體主播則分享了關于“非遺+直播”的經(jīng)驗與精彩觀點。

　　活動發(fā)布《2021巨量引擎嶺南篇非遺數(shù)據(jù)報告》，總結了數(shù)字化驅動下，非遺展示與傳播的新趨勢。如截至2021年11月，嶺南國家級非遺代表性項目在抖音的覆蓋率達到73%，嶺南地區(qū)非遺創(chuàng)作者視頻播放量達到114億以上。數(shù)字化為嶺南非遺內容傳播提供了更有效的途徑，非遺創(chuàng)作者更通過直播連接文化與消費主體，大大提升了非遺傳承的活力。

　　在廣州塔一樓，大會配套舉辦的“珠水孕新生”非遺品牌展覽以當下最熱門的沉浸互動形式、豐富多彩的非遺精品吸引了眾多眼球，現(xiàn)場還邀請了多位抖音達人進行參觀體驗。

　　此外，本次活動還打造了4個非遺“國潮”打卡點，分別是：永慶坊、“潮墟C·Party”創(chuàng)意市集、嶺南印象園和廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)，融合各場地的文旅特色，以互動形式，引導更多年輕人進行現(xiàn)場體驗和打卡，從而助力非遺的線上傳播。

　　通過這次非遺品牌大會，粵港澳大灣區(qū)對創(chuàng)新非遺數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了有益探索，實現(xiàn)了粵港澳三地非遺商業(yè)資源的深入對接，集中分享了本年度非遺在市場化、國際化、品牌化、數(shù)字化等方面的突出亮點，將更好地帶領人文灣區(qū)，乃至中國非遺品牌走向世界。